文化杂谈

泼天的文化杂谈富贵，这回轮到阿勒泰地区了。文化杂谈5月10日，文化杂谈电视剧《我的文化杂谈阿勒泰》大结局收官，短短8集的文化杂谈电视剧牢牢地拿捏住了观众的心，豆瓣8.7分的文化杂谈高分目前位列2024年国产剧新剧榜首。这部口碑佳作不仅带火了作家李娟和她的文化杂谈同名小说《我的阿勒泰》，还让这部电视剧的文化杂谈取景地新疆阿勒泰地区一夜走红成为了旅游爆款。

作家李娟用她清爽生动的文字描绘了新疆阿勒泰地区的无限风光，而电视剧《我的文化杂谈阿勒泰》用旖旎的风景和淳朴的人文风情证实了李娟所言非虚，广袤的文化杂谈森林，碧色的文化杂谈河流与沉静的湖泊，宽阔的文化杂谈草原上奔腾的马群和可爱的羊群……“这剧简直大型旅游宣传片啊，谁能抗拒此等诱惑。文化杂谈”“真心求一份阿勒泰旅游攻略。文化杂谈”“急急急，这个季节阿勒泰地区适合旅游吗？”“求新疆本地朋友指路，哪里可以拍到电视剧同款景，想要打卡。”在小红书等社交平台上，一大群网友正在跃跃欲试的计划去阿勒泰旅游，还有一群网友已经开启了“说走就走的旅程”，美美地炫耀起了自己拍摄的《我的阿勒泰》同款风景，也有博主抓准时机，发布了《我的阿勒泰》地图，包含电视剧取景地、原著地点和现实旅行打卡推荐点，收获了一片点赞和收藏。

新疆阿勒泰风景  图源视觉中国

阿勒泰旅游因电视剧《我的阿勒泰》迎来一大拨关注不是网友的错觉，据央视新闻报道统计，剧中取景地布尔津县自5月7日以来，累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。同在阿勒泰地区的哈巴河县，多个酒店向游客推出了《我的阿勒泰》取景地的路线攻略和车辆接送服务。美团、大众点评数据显示，5月7日-15日，“阿勒泰”搜索热度同比增长超6倍，“我的阿勒泰”“阿勒泰跟团游”“阿勒泰酒店”“西域阿勒泰餐厅”等均为关联热搜词组。此期间，阿勒泰地区餐饮堂食订单量同比增长超110%。

阿勒泰地区夏季凉爽，以避暑胜地闻名，夏季为传统旅游旺季，现在已有消费者开始安排起了暑期的阿勒泰之行，美团数据显示，5月7日-15日，阿勒泰7月的文旅预订单量（包括门票、住宿、交通等）同比增长超210%，客源以省外游客为主，TOP5客源地分别是上海、北京、重庆、宜昌、深圳。携程数据显示，电视剧开播一周内，平台上阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假产品旅游预订量环比上月同期增长超370%，相关旅游产品销路走俏。

要借《我的阿勒泰》的东风拉动阿勒泰地区文旅消费，可谓筹谋良久，早在四月底的第14届爱奇艺世界·大会上，《我的阿勒泰》举行发布会时就宣布推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”计划，围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制等五个维度探索进一步合作，再续文本、影视、旅游行业高质量增长之路。爱奇艺、花城出版社，联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局几方合力多维度合力提升“我的阿勒泰”这一IP的知名度与影响力，为今后进一步深化“文学+影视+文旅”推广合作模式打基础。令人高兴的是一切都在计划当中，《我的阿勒泰》成了，阿勒泰也火了。

阿勒泰地区本身就是新疆旅游胜地，值得注意的是，过去提及到阿勒泰地区旅游基本都集中在可可托海这样知名度很高的景点，电视剧带来的最为显著的变化是拍摄地哈巴河县、富蕴县这些以前鲜少被游客注意到的地方旅游数据猛增。

一部爆款影视剧往往会给相关地区带来一个全新的文旅消费增长点，比如电视剧《狂飙》，把广东省江门市带火了，此前这里并不是很受关注的旅游目的地。而电视剧《繁花》则把上海的排骨年糕、泡饭给推上了“顶流”宝座，宝总同款泡饭风头无两。对于非传统旅游城市来说，这会是发展文旅的一个突破口，对于传统旅游城市来说，新的消费增长点的出现是机遇也是挑战。这把洒向了阿勒泰的泼天流量下，阿勒泰也面临着不小的考验，从已去过阿勒泰旅游的消费者们评价来看，偏远地区交通不便，部分民宿、酒店质量不佳、配套老旧、消费偏高等问题也被吐槽，除美景美食和冰雪运动外，其余的文旅体验仍有待开发。

爆火出圈后，文旅部门如何加强旅游基础设施方面建设，如何加强对旅游从业人员的培训和管理，提升其专业素养和服务意识成为当务之急，让游客能乘兴而至，尽兴而归，将这波流量转化为一个个爱上阿勒泰的理由。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 盛媛媛