经典题材碰撞短剧时代，《欢喜一家人》激活大屏流量密码

油盐酱醋，经典家人激活皆为生活调味；苦辣酸甜，题材织就温暖人生。碰撞全国首部IPTV首播自制剧《欢喜一家人》近日圆满收官。短剧大屏该剧通过在湖南、时代江苏等16省市IPTV首播和芒果TV等网络平台同步播出，欢喜陪伴观众度过了一段温暖的流量时光。在多屏争夺观众眼球的密码融媒流量时代，《欢喜一家人》成绩亮眼，经典家人激活标志着IPTV成功地开拓了“以家庭为单位激活大屏流量密码”的题材新领域。

小家庭与大时代，

情感共鸣推开流量窗口

该剧沿袭了观众耳熟能详的短剧大屏“情景喜剧”模式，诙谐幽默的时代叙事方式能够让观众在关注现实问题的同时卸掉心理上的沉重感，在轻松机智的欢喜情节转折间为观众巧妙“支招”。剧中塑造出的流量慈爱的长辈、孝顺的子女、纯真的儿童等形象都鲜活立体。在误会与理解、冲突与调和的交织中，不同人物对家庭成员的关怀和深情跃然于屏幕之上。

老年人的幸福生活、年轻人的现实困难、儿童的健康成长，《欢喜一家人》以充满生活智慧的方式诠释着中华优秀传统文化中家庭之爱的强大力量。例如在“家族荣耀”系列的《一言九鼎》中，何星辰小朋友迷惑于“为何大人说谎就可以，小孩说谎就不行”，于是制作了写有“诚实”二字的黄牌对说谎的家长们频频进行警告，在各种啼笑皆非的事情之后，何星辰终于明白了应当如何平衡诚实与委婉表达善意之间的关系，在孩子的“教育反哺”之下，家长们也反躬自省，深刻领会到诚信的重要性。深入人心的普世情感表达、极具共性的故事情节设计、扣人心弦的叙事节奏，为该剧打开了家庭收视流量的窗口，激发了一系列关于剧情的热烈讨论，在观众当中引起了强烈的情感共鸣。

大屏短剧弥合代际收看习惯

融媒体时代，家庭中的不同代际人群往往“各自为政”，守着不同大小的屏幕、在不同的角落、观看不同的内容，看似生活在同一个屋檐下，却处处是无形的隔阂。家人之间缺乏沟通的现状往往会引出代际的理解问题。

《欢喜一家人》创新性地将短剧模式与大屏内容融为一体，十几分钟的“轻量化”单集时长、短平快的叙事节奏、IPTV大屏播出的高品质平台体验，兼顾了年轻人和年长者的习惯。不仅从内容的角度打造出一场“合家欢”的亲情盛宴，更能以不同的习惯要素将各代际人群从物理空间的维度聚拢起来，以大屏为中心促成观众在家庭内的交流。这是内容生产者、运营者在深度透视家庭需求、充分考虑社会现实的前提下承担社会责任感的重要体现。

此外，16省市IPTV的精准宣传联动，加上“合家欢”的内容定位，不仅让整个剧集突破了不同年龄圈层，汇聚流量的同时能促进更多观众对剧中隔代育儿、中年失业、老人心理健康等共性话题进行评论，丰富了整个剧集内容的内涵与外延，为整个剧集开展后续创作提供了优质的市场参考。

情景喜剧“短剧化”培育流量长尾

近年来，因外部环境和观众内生需求的改变，影视剧行业整体进化创新速度加快，给内容创作带来了巨大的压力。当前的市场既看重剧集的“爆款潜力”，更看重剧集的“长尾潜力”。情景喜剧这类经典题材在我国观众中有深厚的收视土壤和文化基础，该题材内容中展现的世俗“烟火气”，与国人对家庭兴旺、社会和谐的质朴追求高度一致，因而使得如《我爱我家》《武林外传》《家有儿女》等经典IP剧集不仅诞生即爆火、成为一代代人的经典记忆，且在网络“二次创作”的加持下，爆发出惊人的长尾效应。

多年深耕中国家庭喜好的IPTV 深知“家庭共同记忆”是打造流量长尾经典内容的关键因素。《欢喜一家人》兼顾不同代际的内容喜好，精准覆盖老、中、青、儿童四个年龄圈层，以最贴近生活、最贴合家庭、最呼应时代的深度内容刻画，打造新一轮的家庭情景喜剧文化循环。这部共72集的微短剧，历时5个月的播出，不仅展现了其深厚的家庭情感，还成功实现了长尾流量的持续效应。

既有深度又有温度的故事、正能量的演绎，不仅触动着观众的心弦，也吸引到了众多品牌如江苏连云港连岛、海上云台山景区的加盟，品牌定位巧妙融入家庭消费场景，拓展出了市场、品牌、内容三方共赢的跨界合作新样板。

《欢喜一家人》剧组还会在第三季、第四季等后续剧集的打造中，塑造更加鲜明有爱的家庭成员角色关系、放大日常生活中的温情点滴、深度刻画剧中角色的情感碰撞与成长、融入更多时代共鸣元素、开拓新的长期主义商业合作模式。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 陶善工